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1999 में, Apple के नए लॉन्च हुए Power Mac G4 डेस्कटॉप ने 1 gigaflop की सीमा को पार कर लिया और इसे सुपरकंप्यूटर माना गया, जिसके कारण US सरकार के गोला-बारूद नियमों के तहत इस पर एक्सपोर्ट प्रतिबंध लग गए। 50 से ज़्यादा देशों में इसकी बिक्री पर रोक लगा दी गई थी।
शिकायत करने के बजाय, तत्कालीन CEO Steve Jobs ने इस विवाद का फ़ायदा उठाया और इसे मार्केटिंग का एक शानदार मौका बना लिया। Apple के लिए एक बेहतरीन TV ऐड बनाया गया जिसमें शानदार म्यूज़िक था और स्लीक G4 टावर के चारों ओर टैंक दिखाए गए थे। वॉइसओवर ने गर्व से कहा, "इतिहास में पहली बार, US सरकार ने एक पर्सनल कंप्यूटर को हथियार के तौर पर क्लासिफाइड किया है।" ऐड का समापन कॉम्पिटिशन पर एक मज़ेदार तंज के साथ हुआ: "लेकिन Pentium PC के मामले में? खैर, वे तो हानिरहित हैं।"
इस मज़ेदार कैंपेन ने G4 की स्पीड को हाईलाइट किया और कॉम्पिटिशन का मज़ाक उड़ाया। हाल के वर्षों में मॉडर्न टेक्नोलॉजी के एक्सपोर्ट पर चर्चा के दौरान यह कहानी सामने आई है और वह पुराना बिलबोर्ड अब इंटरनेट पर वायरल हो रहा है। यह इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि कैसे Apple ने रेगुलेशन की मुश्किलों को ब्रांडिंग की कामयाबी में बदल दिया।
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